Jul
2010
Klassisches E-Mail Marketing ist mittlerweile aus der Unternehmenskommunikation nicht mehr weg zu denken. Der verstärkte Einsatz von User-Generated-Content und die Veränderung des Nutzungsverhaltens der Zielgruppe, tragen Unternehmen immer mehr Rechungen, durch den gezielten Einsatz von Social Media als ergänzende Kanäle in der Marketingkommunikation. Die Verbindung zwischen E-Mail Marketing und der Einsatz von Social Media ist der nächste Schritt zur persönlichen Interkation mit dem Konsumenten.
Durch den Einsatz von Facebook- und Twitterlinks zu Firmenpräsenzen in ihren Newslettern, steigern bereits zahlreiche deutsche Unternehmen ihren Aufbau von Fans und Followern in Social Communities. Spezielle Weiterempfehlungsfunktionen für soziale Netzwerke, die auch als Share-With-Your-Network oder SWYN bezeichnet werden, unterstützen innerhalb eines E-Mail Newsletters die schnellere virale Verbreitung von Markenbotschaften und aktuellen Unternehmensnachrichten und machen die Botschaften einen größeren Nutzerkreis zugänglich.
Mehr als 69 Prozent Unternehmen planen eine Integration von Social Media in ihr E-Mail-Marketing. Mehr als die Hälfte der Unternehmen betrachten die Zusammenführung beider Kanäle als eine der wichtigsten Schritte für das E-Mail Marketing in diesem Jahr.
Social Media ist der Turbo zur Reichenweitenerhöhung von Kampagnen
Die Kopplung von E-Mail Marketing mit dem Einsatz von Social Media ist ein effektives Mittel, um die Marke zusätzlich zu stärken und die Reputation zu verbessern, mehr Awareness zu erzeugen und die Reichweite von E-Mail-Botschaften zu erhöhen. Eine effiziente Verbindung beider Kanäle erzeugt mehr qualifizierte Leads und das Wachstum des E-Mail-Verteilers kann anregt werden.
Der Newsletter beinhaltet zahlreiche detaillierte und spannende Informationen zum Unternehmen, Social Media unterstützt die Verbreitung der Markenbotschaften. Empfehlung des Newsletter Empfängers an sein persönliches Kontaktnetzwerk in sozialen Netzerken wirken vertrauensvoll und authentisch und begünstigen die Verbreitung von relevanten Inhalten. Besonders Soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter, Xing oder die Netzwerke der Vz. Ltd gewinnen stark an Bedeutung wie aktuelle Reichweitenstudien belegen. Wäre Facebook ein Land wäre es das viertgrößte der Erde.
Integration von Social Media ins Email-Marketing
Effizientes E-Mail Marketing profitiert durch die Einbindung von SYWN Buttons um Inhalte des Newsletters auf sozialen Netzwerken wie Facebook zu sharen. Diese Art des Social Media Bookmarkings wie man sie auch von zahlreichen Webauftritten kennt, lässt sich in ähnlicher Form auch bei der Gestaltung des Newsletters integrieren. Verlinkungen innerhalb des Newsletters auf eigene Facebook Fanpages des Unternehmens oder Twitter-Profile fördern den Communityaufbau. Im nachfolgenden Monitoring des Newsletters ist dann klar erkennbar wie sich Fan bzw Followeraufbau durch das E-Mail Marketing entwickeln.
Die Einbindung der Newsletteranmeldung via „Get Response“ Box auf sozialen Plattformen wie Facebook oder Myspace forciert den verstärkten Kontaktaufbau mit qualifizierten Adressen im E-Mail Verteiler.
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